L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un ensemble de stratégies visant à augmenter la qualité et la quantité de visiteurs de votre site Web ou d’autres canaux de marketing en ligne.

Avoir une forte présence SEO signifie être trouvé par les bonnes personnes au bon moment, sans avoir à payer pour la publicité en ligne.

Il est donc très important pour une entreprise d’investir dans des activités de référencement qui lui permettent d’optimiser ses canaux de vente en ligne afin d’être d’abord trouvée par les utilisateurs par rapport aux autres entreprises concurrentes.

Pourquoi faire du référencement

L’utilisation des téléphones mobiles pour rechercher des produits et des services est de plus en plus courante. En effet, 88% des utilisateurs utilisent leur smartphone pour effectuer de telles recherches.

Si vous souhaitez concurrencer d’autres entreprises locales, vous devez vous assurer que votre site Web apparaît en bonne place dans les résultats de recherche. Selon Google, 76% des personnes à la recherche d’un produit à acheter à proximité sur leur smartphone visitent immédiatement l’entreprise et 28% de ces visites se traduisent en fait par un achat.

Étant donné que la plupart des gens sont prêts à acheter le produit qu’ils recherchent, il est évidemment essentiel que le profil de l’entreprise ou le site Web de l’entreprise apparaisse en haut des résultats de recherche proposés au consommateur.

Bien sûr, si les clients potentiels ne voient pas votre entreprise en haut de la liste, ils verront certainement celle de vos concurrents.

Nous nous demandons donc comment «capturer» de nouveaux clients s’ils ne vous trouvent pas quand ils en ont besoin?

SEO – Comment cela peut vous aider

Maintenant, pour faire un bon référencement, il ne suffit plus de suivre les directives de Google pour optimiser votre site Web. De nombreuses techniques que vous lisez dans le guide Google fonctionnent mais elles ne représentent qu’une petite partie du monde du référencement.

Pour rechercher une entreprise locale, le consommateur final ne recherche très souvent pas sur Google mais sur Google Maps. De cette façon, les utilisateurs ne visitent même pas le site Web de l’entreprise.

Google lui-même change l’ordre dans lequel afficher les résultats de recherche dans le SERP en donnant la priorité aux résultats tels que les cartes, les avis, les questions et réponses … Suit ensuite la section des sites payants puis les non-payeurs.

Essayons maintenant de comprendre comment améliorer le positionnement de votre site dans le SERP en tenant également compte des recherches qui n’impliquent pas de visiter le site de l’entreprise.

SEO – Le processus

Voici le processus pour réaliser un référencement précieux.

Tout d’abord, vous devez vous assurer que votre site Web est structuré selon les directives de base en matière de référencement.

Ci-dessous, je résume ce qu’ils sont.

Techniques de référencement

Voici 9 étapes essentielles pour commencer à faire un bon référencement:

  1. Structure du site – Il est nécessaire d’avoir une page pour tous les principaux produits et services de l’entreprise. Ces pages doivent être remplies d’un contenu unique avec un excellent maillage interne seo engageant afin que vos clients potentiels les trouvent utiles et intéressants.

Assurez-vous que chaque section du site comporte au moins une page.

Google aime les contenus uniques et attrayants, il est donc important que votre site Web soit rempli d’un contenu de qualité.

  1. Meta et autres balises HTML – Assurez-vous que votre site Web dispose d’une balise de titre et de description optimisée. Utilisez également correctement les balises d’en-tête (H1, H2, etc.). La page d’accueil ne doit avoir qu’une seule balise H1 et les autres balises d’en-tête doivent être optimisées afin que Google sache exactement ce que vous proposez.
  2. Vitesse de chargement du site Web – Le site Web doit se charger très rapidement sur le mobile et le bureau. Utilisez l’ outil Google Page Speed ​​Insights pour savoir s’il existe des problèmes techniques liés au ralentissement du site Web.
  3. Optimisation mobile – Google calcule l’indice “mobile-first”. Cela signifie que Google évalue l’apparence du site Web sur mobile. Si votre site Web n’est pas optimisé pour le mobile, Google vous pénalise.
  4. Pages sécurisées (HTTPS) – Toutes les pages du site doivent être chargées en toute sécurité à l’aide du protocole https. Si SSL n’est pas installé et configuré sur votre site Web, il pourrait être pénalisé.
  5. Canonisation de domaine – Décidez si vous souhaitez charger des pages Web avec ou sans www. Une fois que vous avez choisi, communiquez-le à Google.
  6. Liens rompus – Le site Web ne doit pas contenir de liens qui ne fonctionnent pas. Cela s’applique à la fois aux liens internes et aux liens internes vers des liens externes. Il est donc important de vérifier le site pour être sûr que tous les liens fonctionnent correctement.
  7. Contenu en double – Si votre site Web contient le même contenu sur plusieurs pages, Google peut penser que vous essayez de faire croire que vous avez plus de contenu sur le site Web qu’il n’en a réellement. Il est important de vérifier s’il y a une duplication de contenu qui pourrait endommager le classement.
  8. Google My Business – L’optimisation des profils Google My Business et Bing Places for Business est essentielle . Avoir un profil d’entreprise correctement optimisé sur Google et Bing permet à l’entreprise de se démarquer des autres entreprises.

SEO – Maintenance et optimisation continues

Une fois que la structure du site a été mise en place comme décrit dans le paragraphe précédent, il est important de commencer à créer un contenu continu de valeur afin de générer un réseau de liens internes et externes faisant autorité.

Voyons ci-dessous comment créer un contenu précieux et générer un réseau de liens.

Création de contenu

Comme on le sait, Google aime le contenu. Plus il y en a, plus le site s’enrichit.

Ces dernières années, Google a également commencé à interpréter le contenu et donc les sites avec beaucoup de contenu de qualité sont encore plus récompensés.

En effet, les internautes consultent les moteurs de recherche pour obtenir des informations. Ils cherchent la réponse à leurs questions et pour cette raison, ils préfèrent la qualité à la quantité. L’algorithme de Google essaie de penser de plus en plus comme le ferait un «être humain».

Ainsi, pour optimiser davantage votre site Web, vous avez de plus en plus besoin de fournir un «excellent contenu». Un bon contenu peut inclure des articles riches et détaillés, même sous la forme de billets de blog. Il peut s’agir de vidéos, d’infographies ou de podcasts attrayants.

Plus vous ajoutez souvent du contenu de haute qualité à votre site Web, plus Google vous récompensera en vous classant de plus en plus haut dans le SERP.

Créer un réseau de liens

Si tous les sites étaient avec un contenu de haute qualité et bien structurés du point de vue du référencement, satisfaisant toutes les exigences de base, comment Google choisirait-il encore le site à mettre en haut du SERP?

«Avec le même nombre de sites», comment Google donne-t-il à un site une plus grande pertinence qu’un autre?

Le facteur qui fait la différence, ce sont les liens et en particulier les liens externes.

Un lien externe est simplement une URL qui permet à un site Web particulier (qui n’est ni possédé ni contrôlé par vous) d’accéder rapidement et facilement à votre site Web.

Plus vous obtenez de liens externes et, bien sûr, plus la qualité de ces liens est élevée (pensez aux journaux et aux grands sites spécifiques à l’industrie), plus Google vous considérera comme remarquable.

En d’autres termes, nous parlons de la «réputation» du site Web.

Pour être «remarqué» par Google, il est donc important d’avoir un contenu de qualité cité par autant de liens de qualité.

Construire un réseau de liaison (de la bonne manière) est un travail long et fatigant. Certains liens externes sont faciles à obtenir (voir les sites d’annuaires, les réseaux sociaux, etc.), tandis que d’autres types de liens peuvent être quasiment impossibles à atteindre (comme les blogs invités sur un grand site industriel, les grands sites d’actualités, etc.).

Une autre chose à retenir est que Google indexe les pages Web et non les sites Web.

En effet, lorsqu’un utilisateur recherche un sujet particulier dans les moteurs de recherche, il recherche généralement une seule page d’informations sur ce sujet. Pour cette raison, Google essaie de cataloguer et d’organiser les pages Web de la meilleure façon possible afin de les présenter à l’utilisateur au bon moment où il demande que certaines informations avec les mots-clés particuliers (termes de recherche).

Conclusion

Faire du référencement n’est pas forcément une chose facile à faire (correctement).

L’efficacité de la plupart des campagnes de référencement est visible au moins 6 mois après sa création.

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